快手推出“快看点”主攻下沉市场

在知乎上,有个人问快手和抖音的区别是什么。

有个人用8个字总结了一下,结果点赞现在看已经三千多了。

而今,快手改了广告语,之前是“记录生活、记录你”,现在是‘记录每一种生活’以及‘拥抱每一种生活’,又或者‘记录每一种生活’。

抖音官网广告语,截图时间2021.12.17,抖音截止目前还是记录美好生活。

快手的广告语虽然略有改变,但是总体的核心没有边‘记录世界记录你’和‘记录每一种生活’,所表达的含义是相通的。

总体而言,快手还是走的社区、社交类,快手官方的推荐当然有影响力,但是相比抖音,影响力较小。这也是快手的特色,比如说最近抖音推出的爆款网红张同学,在快手只有100多w的粉丝,这还是快手官方给加推了的情况下。

张同学一般意义的理解上,是属于快手风格的网红,但是由于推荐机制,快手已经好久都没有爆出一个千万级别的网红了,2020推出的导师田斌,这个人身上的爆点还是差那么一点儿意思。

现在来看,快手也不想让快手官方更多介入(也就是大改算法)。大体上是想要维持这个特点,而抖音方面的今日头条-西瓜视频-抖音的矩阵,其实也把快手搞得很难受,上攻受阻,海外不顺,既有的市场也被抖音瓜分蚕食。

所以,这个快看点(实际上已经推出好久,不过最近几个月我在快手主APP上看到了广告)。算是快手的一种防御措施,现在他对标趣头条还是对标今日头条,这一点上我不是很确定,大体上是对标趣头条的。

另外说个值得一提的事,西瓜视频、今日头条上,搜索快手,都是可以得到一些内容和结果的,但是在快看点上搜索抖音,却没有结果。

快手的世界容不下抖音,抖音的世界当然也容不下快手,但是抖音还有其他的平台(今日头条、西瓜视频),而快手目前拿得出手的其他平台数量非常稀缺,在这篇文章中我也难以定义这个‘快看点’,算不算快手拿得出手的产品。但是在这个存量博弈的市场,双方的这种博弈,还是会持续相当长的时间,只要自己的特点不丢,那么双方都难以彻底扭转局面。

 

 

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