深度:《囧妈》遭行业抵制,徐峥是究竟动了谁的奶酪

娱乐&体育评论257阅读模式

注:原文发布在本人曾经运营的公众号“番番电影”,因公众号注销,因此转到自己博客之中,以做留存。

受到肺炎疫情的影响,原本计划春节档上映的电影全部下线,徐峥的《囧妈》也是其中之一。这次疫情爆发恰逢春节期间,甚至在年三十之前几天,全国的民众和市场资本都没有意识到问题的严重性,事实上,徐峥不是没有试图挽回一些损失,比如宣布《囧妈》在年三十提档。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

 文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

所谓提档,即影片比原计划提前上映。但是因为疫情的原因,全国的公众娱乐场所临时封闭,所以即使提档了,《囧妈》仍然不能正常上映。因为这部电影带有强烈的春节元素,更换其他档期上映面临的不确定因素太多。因此徐峥做了一个对于电影行业来说十分具有开创性(或者说具有破坏性)的举动:把电影放到网上,大年初一,全网免费首播。并宣布和抖音签订了不少于6.3亿的合同,由抖音、西瓜视频等字节跳动旗下平台提供播放,全网免费放映。一时之间,徐峥在吃瓜群众心中成了大慈善家,抖音成了新规则的挑战者。与此同时,大家也在微博等平台隔空喊话陈思诚等导演,要求《唐人街探案3》,《姜子牙》,《熊出没》等电影,也要全网免费。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

吃瓜群众喜欢免费的倒也正常。因为电影行业,在世界各地,都是一个看起来相当热门,但实际上极度冷门的一个行业——大明星在闪光灯下赫赫有名,大导演名声远播,谁都知道有个电影行业赚大钱。但实际上,这个行业的从业者在比例上相当稀少。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

截止2018年的数据,中国电影从业者不足百万。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

另外一个参考数据,截止2018年,中国吸毒人数有240万。(数据来源:《2018中国毒品形势报告》)文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

所以,广大吃瓜群众事实上对这个行业缺乏最基本的了解。甚至大多数人都认为一部电影票房一亿,那么这一亿就都到投资人手上了——甚至还有人以为是到导演手上了。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

事实上,一部电影的票房,最终回到投资人手里的大约是票房总额的三分之一。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

那么,额外的三分之二哪里去了?文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html

这额外的三分之二,就是徐峥遭到浙江电影行业抵制的核心原因。

 

浙江影视行业发布的声明(局部截图)。

吃瓜群众于是再次陷入了困惑:不就是不在电影院放了,电影院会有很大损失么?不就几张海报白做了,易拉宝几百块,大海报几千块而已呀?那三分之二哪来的?

根据欢喜传媒的公告,《囧妈》投资约为2亿,而横店方面,为这部电影投入的宣发成本大约为1.5亿,其中包括线下宣传的物料——海报并不是一张纸,他有背后的设计团队、安装团队、以及根据电影排期而安排的展示——展位有限,一个位置展示了《囧妈》就不能展示《唐人街探案》,当然这只是最基本的费用,还有其他的媒体宣传比如影城公众号、猫眼电影等其他渠道的互联网媒体宣传,商城里各个位置的展位宣传,以及演职人员各地影城路演的费用、外加前期垫付的部分票务补助。这些费用加起来,是一笔不小的开支。这部分费用如果不能在票房期间收回,则全部打了水漂。

而徐峥在横店方面已经出资宣发的情况下,单方面把版权卖给了抖音。这相当于饭店和徐峥一起招待客人吃饭。徐峥说好让饭店准备各种食材,自己去找顾客。等食材准备好了,他自己带着顾客跑到别的店里了。而和饭店不同的还有一点,宣发资源单一影片用了,就不能给别的用,不是可重复资源,比如你总不能拿《囧妈》的海报来宣发《唐探》。

所以,徐峥的这次行为,等同于把横店方面给耍了,横店方面赔了夫人又折兵。而徐峥的欢喜传媒则得益于这次宣发,股票飞涨。抖音也借着这一波广告获取了大量的知名度和APP安装。现在的情况相当于横店方面的全部宣发,都是给别人做了嫁衣,一毛钱没有收回。所以横店方面才如此愤怒,联合了浙江影视行业一起抵制徐峥。

 

发表评论

匿名网友
:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:
确定

拖动滑块以完成验证