棒约翰进入中国八周年——这个故事告诉我们名字很重要

棒约翰这个名字对中国消费者可能有些陌生，但是在美国本土，棒约翰是和必胜客同级别的比萨店。

中国有着巨大的市场，因此棒约翰也选择了进入中国，虽说时间稍晚，但迄今为止已经有八年多的时间了。

但是，八年了，还是有一大波人甚至于绝大多数人都没有听过棒约翰这个品牌，甚至听了之后感觉这是一个中国人的山寨披萨饼品牌……

要知道，棒约翰在美国本土的销售量是有能力甩开必胜客几条街的啊，这是不是不科学？

不不不，我不这么认为，我认为这很科学。首先，虽然美国在各方面都领先于中国，但于美食方面，美国与中国相比，美食文化实在是可用匮乏二字形容。肯德基麦当劳都不得不卖豆浆油条、盖饭和卷饼来争取市场。棒约翰虽然在美国卖的好，但是在中国，那些披萨面条，吃几顿就腻歪了。如果你不树立一个高端大气上档次的饭店形象，那么你必然很难在林立的中国饭店中立足。

而且，棒约翰还用了‘棒约翰’这样一个山寨到了极点的名字。而同级别的Pizza Hut却没有用直译‘披萨小屋’，而用的是‘必胜客’这样一个讨中国人喜的名字。先不说东西如何，这‘必胜’二字，实在是符合中国的讨口彩文化，新春佳节、备战考试、准备迎战某项挑战之前，来必胜客讨口彩是很多青少年的不二选择。反观棒约翰，虽然东西和必胜客差不多，但是因为名字太山寨，一点不讨口彩，所以，进入中国八年，还没能搞出太大动静……

这个故事告诉我们，一个好名字，有多麽的重要！