棒约翰进入中国八周年——这个故事告诉我们名字很重要

网站编辑
1353
文章
2
评论
2014/02/0711:16:42 1 3,711 views

棒约翰这个名字对中国消费者可能有些陌生,但是在美国本土,棒约翰是和必胜客同级别的比萨店。

中国有着巨大的市场,因此棒约翰也选择了进入中国,虽说时间稍晚,但迄今为止已经有八年多的时间了。

但是,八年了,还是有一大波人甚至于绝大多数人都没有听过棒约翰这个品牌,甚至听了之后感觉这是一个中国人的山寨披萨饼品牌……

要知道,棒约翰在美国本土的销售量是有能力甩开必胜客几条街的啊,这是不是不科学?

不不不,我不这么认为,我认为这很科学。首先,虽然美国在各方面都领先于中国,但于美食方面,美国与中国相比,美食文化实在是可用匮乏二字形容。肯德基麦当劳都不得不卖豆浆油条、盖饭和卷饼来争取市场。棒约翰虽然在美国卖的好,但是在中国,那些披萨面条,吃几顿就腻歪了。如果你不树立一个高端大气上档次的饭店形象,那么你必然很难在林立的中国饭店中立足。

而且,棒约翰还用了‘棒约翰’这样一个山寨到了极点的名字。而同级别的Pizza Hut却没有用直译‘披萨小屋’,而用的是‘必胜客’这样一个讨中国人喜的名字。先不说东西如何,这‘必胜’二字,实在是符合中国的讨口彩文化,新春佳节、备战考试、准备迎战某项挑战之前,来必胜客讨口彩是很多青少年的不二选择。反观棒约翰,虽然东西和必胜客差不多,但是因为名字太山寨,一点不讨口彩,所以,进入中国八年,还没能搞出太大动静……

这个故事告诉我们,一个好名字,有多麽的重要!

匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

评论:1   其中:访客  1   博主  0
    • 银基网 0

      年后初访,表示支持